A pesquisa foi realizada pela empresa Liftoff, que coletou os dados de cerca de 350 aplicativos de games móveis (ou mobile) entre junho de 2017 e maio de 2018. Apesar dos codigo bonus bet365 não fazerem parte da pesquisa, os dados coletados revelaram que a quantidade compras em jogos praticamente dobrou no período de um ano, e que as mulheres são 79% mais propensas a fazer esse tipo de consumo.

O que as mulheres costumam compras nesses games?

Uma grande parte da renda de jogos mobile vem da venda, dentro dos próprios games, de itens especiais que os jogadores podem usar como quiserem, personagens, poderes especiais, as chamadas “skins” (“peles” que o personagem pode vestir), funcionalidades extras que só podem ser desbloqueadas mediante o pagamento de um valor específico e muitos, muitas, muitas outras coisas que tornam toda a experiência mais divertida (e cara).

Outros dados revelados pela mesmo pesquisa que mostrou que elas são as maiores consumidoras nos games online também revelaram que cerca de 16,7% delas realmente concluem a compra, enquanto para o restante dos usuários, essa média cai para 13,5% das compras. Agora também se sabe que é mais caro adquirir itens para games para dispositivos iOS do que para Androids.  Para chegar a estes resultados, os pesquisadores analisaram 15 milhões de instalações. 

No Brasil, mulheres são maioria entre gamers

Para quem acha que jogos, principalmente os online, são “coisa de menino”, a ciência está aí para provar que não: uma pesquisa realizada em 2016 revelou que as mulheres representam 52,6% do público gamer no Brasil. Para chegar a este resultado, as agências Sioux, especializada em consumo, e Game Lab, divisão da ESPM, ouviram 2.848 pessoas de 26 estados. Esse número já mostrava crescimento desde os anos anteriores, quando a mesma pesquisa mostrou que as mulheres já representavam 41% dos games em 2013 e 47,1% em 2015.

Qual o futuro do marketing em games online?

Segundo Mark Ellis, CEO da Liftoff, o mercado de games está vivendo atualmente a sua "era de ouro do marketing de jogos para dispositivos móveis". Isso porque os custos para anunciar em games estão cada vez menores e a quantidade de compras por meio deles estão cada vez maiores. O executivo revela ainda que enquanto na Ásia as compras diminuem, elas seguem crescendo na Rússia, Europa, Oriente Médio e África. Um motivo para esse sucesso pode ser devido aos game multiplataforma, que tem feito sucesso tanto entre os jogadores mais antigos quanto com os mais novos.